第三：技术过硬
日本的科技是特别发达的水平,日本化妆品的专利配方多次得世界大奖的日本，对化妆品制造技术，也可谓是精益求精。这就是为何日本的化妆品如此受追捧的原因。特别是日本非常坚持“健康无添加”理念，使爱美的人士可以放心的使用护肤品。比如像日本知名的化妆品：资生堂、kanebo、高丝等，当然这些都是比较贵的品牌，像一些物美价廉的，比如像pure crysty的隔离霜和venus的维纳斯纯豆多合一洁面啫喱产品就很好用，也非常受到亚洲女性的喜爱和认可。
在技术方面，有些真的是我们一直想超越但就是不能做到的。
第四：种类庞大
多样化的日本化妆品
大牌旗下牌子众多，种类也很多，选择性广。对产品的细分细分再细分，把你所有能想到的和你想不到的要护理的地方全配上相应的护肤品，做出的是庞大而锁碎的各类产品。
第五：品牌历史悠久
日本是发明第一瓶白色粉底的国家。这个需求原本来自于传统艺术歌舞伎，它规定只有男人可以上台，可男人扮演女人总得有白皙肤色，于是化妆界就调制了白色粉底、粉膏。这个技术后来也为日本作出极大贡献，如近几年流行的漂白霜用的就是日本化妆品技术。”
不仅仅是中国 ,在亚太地区 都是很畅销的。除了欧洲发达地区和非洲落后地区,世界各地都很畅销日本的化妆品。日本在200年前就开始研发化妆品技术了, 可谓真正的历史悠久。
第六：价格亲民，高中低档次齐全
日本高中低档商场图
比起欧美的品牌，日本化妆品价格是比较亲民的。高中低档次品牌很多，适合各种薪水的消费者。
第七：口碑很好
日本化妆品的口碑不仅在于其广告宣传，包括综艺节目介绍之类的商业口碑。看看你周围的日本女性吧，她们的皮肤状况就是最好的口碑。日本女性的肌肤可以说是世界上最好的肌肤，在日本，最畅销的品牌也大多都是日本本土品牌，因为日本女性坚信，只有自己国家研制出的产品才能真正地适合自己的肌肤状况，并且她们对本土产品多年来的口碑也是完全放心信任的。
第八：受日本女性爱化妆的影响
日本的美容界有一句格言：化妆是为了更接近理想中的自己。为了追求“真善美”，日本女性不管老幼都是化妆品的忠实信徒。
据统计数字显示，日本的化妆品市场仍在增长，每年销售额高达1万5000亿日元，名列世界第二，仅次于美国。
日本嘉丽宝化妆品研究所所长野野村荣在东京接受记者访问时说：“爱美是人的天性，我在欧洲、亚洲的许多国家作过调查，发现日本女人比世界上任何国家的女子更热爱化妆。“日本女性中，有99.9%使用化妆品。上班族的皮包里总少不了要放两到三样化妆品，即使是家庭主妇，一觉醒来后，也都习惯走向化妆台给自己上一层粉底。
化妆，对于日本女人来说才是一天的开始。
因此，对于现在逐渐开始追求起时尚的中国女性来说，自然是最好也最便利的效仿对象。
